Cuando “ser verde” ya no es suficiente

Durante años, el lenguaje ambiental en Costa Rica (y en buena parte del mundo) se ha construido alrededor de palabras como sostenibilidad, conservación o “ser verde”. Pero hoy la conversación global está cambiando. Nuevos conceptos, más precisos y ambiciosos, están transformando la manera en que entendemos la relación entre desarrollo, economía y naturaleza.

La humanidad ha superado la capacidad de carga del planeta, un fenómeno conocido como «sobregiro planetario». Sus repercusiones ya están impactando profundamente el bienestar humano y generando una inestabilidad crítica en el sistema financiero global. Esta realidad ineludible nos obliga a transformar radicalmente la forma en que pensamos, decidimos y actuamos.

En este contexto, Impact Hub San José y la iniciativa Finanzas para la Biodiversidad (BIOFIN) del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) cumplen un rol clave: conectar la urgencia ambiental con la acción concreta. Desde distintos frentes (emprendimiento, innovación, políticas públicas y financiamiento) ambas iniciativas trabajan para traducir los grandes desafíos ambientales en soluciones reales, medibles y escalables. Más que promover tendencias, buscan habilitar un cambio profundo en la forma en que se diseñan modelos de desarrollo, se toman decisiones económicas y se integra la naturaleza como un activo esencial para el bienestar y la resiliencia del país.

Para profundizar en esta transición, conversamos con Ana Lucía Orozco, especialista de BIOFIN Global, quien ha trabajado con gobiernos, instituciones financieras y organizaciones alrededor del mundo para cerrar brechas de financiamiento en biodiversidad. Desde su experiencia, el lenguaje ambiental ha madurado porque el planeta exige acciones más claras, medibles y regenerativas.

“La respuesta a estos nuevos términos es que no nos podemos quedar en un término pasivo verde de adorno o como de una responsabilidad adicional […] necesitamos entender que la sostenibilidad ya no es suficiente.”

Además, en su trabajo internacional identifica confusiones frecuentes: términos que se usan como sinónimos cuando no lo son, conceptos que pierden fuerza por exceso de uso y narrativas que no reflejan la complejidad del desafío global. Por ello, enfatiza en que «necesitamos hablar el mismo idioma y los mismos términos» y poder «trascender del hablar al medir» para que sean consistentes en lo que nos hemos planteado conjuntamente como humanidad.

En Impact Hub y BIOFIN creemos que un país que aspira a liderar en innovación y regeneración necesita claridad. Y por eso decidimos abrir esta conversación.

Sostenibilidad: el principio de equilibrio (y el límite de “no hacer más daño”)

La sostenibilidad ha sido, durante décadas, el concepto central del discurso ambiental. Su esencia es clara: equilibrar lo social, lo económico y lo ambiental sin comprometer el futuro. Sin embargo, al convertirse en una palabra “comodín”, muchas veces se interpreta de forma superficial.

Ana Lucía enfatiza que la sostenibilidad requiere rigor y visión sistémica, no solo buenas intenciones.

“No le estamos dando chance a la naturaleza a regenerarse […] ya hemos sobrepasado ese límite. Entonces tenemos que pensar más allá de eso, en que tenemos que regenerar, restaurar como parte de nuestras actividades.”

Pero hay algo que ya no podemos ignorar: la sostenibilidad se diseñó para estabilizar, no para restaurar. En un mundo donde los impactos ambientales ya superaron un punto crítico, enfocarse en reducir daños resulta insuficiente. Necesitamos modelos de desarrollo que sean capaces de regenerar.

Naturaleza Positiva. El nuevo horizonte: regenerar y “dejarlo mejor”

Aquí es donde surge un concepto transformador: Naturaleza positiva.

Este enfoque propone pasar de la mitigación a la regeneración, de la protección a la restauración activa, y de la neutralidad al balance neto positivo para la naturaleza. No basta con conservar: es necesario dejar la naturaleza mejor de lo que estaba.

“El concepto positivo tiene que ver con no quedarnos en esa línea base de cero, en simplemente ‘no hacer daño’, sino pensar cómo podemos ir más allá de ‘quedar tablas’ y generar un impacto positivo.”

Desde BIOFIN, Ana Lucía ha acompañado y observado iniciativas alrededor del mundo que demuestran que la naturaleza positiva ya no es una aspiración lejana, sino una realidad en marcha. Un ejemplo concreto es el programa de Turismo Indígena “Raíces”, que evidencia cómo es posible desarrollar modelos de negocio que generen impactos positivos tanto para las personas como para la naturaleza.

Este es el tipo de visión que deseamos amplificar en Costa Rica.

Greenwashing: la peligrosa apariencia sin acción real

A medida que crecen las exigencias ambientales, también aumenta el riesgo de greenwashing, es decir, hacer pasar como “verde” una acción que no tiene impacto real.

Ana Lucía señala que existen señales claras para detectarlo: desde promesas vagas sin evidencia hasta métricas imposibles de verificar.

“Cualquiera dice: lo pinto de verde, lo ‘unto’ de verde, pero en realidad contamina igual […] o está usando prácticas que al final están contaminando un río, están contaminando el suelo y a la comunidad que vive al lado.”

En el ámbito de financiamiento y políticas públicas, diferenciar sustancia de apariencia es crucial. Y eso solo es posible cuando se exige trazabilidad, transparencia, coherencia y medición rigurosa. Para ello, las reglas del juego (cómo se mide, cómo se aplican, cómo se sancionan) tienen que fortalecerse y las certificaciones y verificaciones deben aportar información confiable que garantice coherencia y resultados reales.

Tabla comparativa: Sostenibilidad vs. Naturaleza Positiva vs. Greenwashing

La sostenibilidad es el piso. La naturaleza positiva es la meta.

Costa Rica tiene una historia ambiental única y un liderazgo reconocido. Pero si queremos dar el siguiente paso, necesitamos avanzar hacia modelos de desarrollo que no solo protejan, sino que restauren, regeneren y transformen.

“Tenemos que transitar hacia un modelo que realmente logre revertir esas inversiones negativas […] transitarlas para que sean neutras y buscar oportunidades positivas.”

En Impact Hub Costa Rica y BIOFIN creemos que esta transición empieza con conversación informada, rigor conceptual y visión colectiva. Por eso, esta serie busca construir un nuevo lenguaje ambiental que nos permita crear futuros posibles.

La sostenibilidad nos trajo hasta aquí. La naturaleza positiva nos llevará más lejos.

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